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收購利亞華南旗下OK便利店,蘇甯加快一線城市小店布局

  818大促剛剛拉開帷幕,各大零售巨頭就動作不斷。8月5日,蘇甯小店公司與馮氏零售達成了關于利亞華南的股權轉讓協議,利亞華南旗下運營廣州區域60多家OK便利店,收購完成後,蘇甯小店公司100%控股特許經營OK便利店品牌的利亞華南廣州全部門店,後者將成爲蘇甯智慧零售全場景的重要部分。

  這是繼收購迪亞中國以及宣布擬收購家樂福中國後,蘇甯在大快消領域布局的又一動作,同時也是其智慧零售全場景布局的又一次區域加持,此舉將進一步加速蘇甯小店在華南地區的布局和落地。目前,蘇甯已合計擁有蘇甯小店及迪亞天天自營店面近6000家,覆蓋全國70多個城市、35000個社區、近1.2億用戶。廣州是蘇甯小店的重點發展區域之一。

  OK便利店1951年創立,1985年和2000年,香港馮氏集團(前利豐集團)旗下零售業務馮氏零售先後取得OK便利店在中國香港及中國內地的專營權。目前,OK便利店在廣州地區有60多家家門店,自2002年廣州首家落地以來,其經營著包裝飲料、潮流零食、奶類制品、時尚精品等多個類目,重點打造的自有品牌“好知味”(hot & in)也先後推出獨家精制的食品飲品系列,引領輕食新概念,頗受用戶歡迎。

  對于收購原因,蘇甯快消集團總裁卞農表示,蘇甯看中的是經營OK便利店的利亞華南團隊及其在經營産品、供應鏈、運營、區域布局等方面的多年資源和經驗積澱,其將補強蘇甯小店在廣州地區布局,有助于爲蘇甯小店在華南區域擴張。

  據悉,經營OK便利店的利亞華南具有豐富的供應鏈,尤其在飲品、鮮食領域,品種齊全且極具特色,涵蓋許多中國香港品牌及海外進口産品,且作爲第一批進入廣州的外資便利店,對當地消費需求、偏好等有著比較全面的了解,其店內售賣的鮮食産品均由內部團隊研發設計。業內人士認爲,此次收購能夠更好地補足廣州地區蘇甯小店的供應鏈能力,提升産品的豐富度。另一方面,OK便利店目前的布局區域,均處于廣州市傳統商業區的核心地段,周邊社區成熟,客流量大,經營門店培養了長期的顧客關系,一次性的獲取可大幅減少蘇甯開發門店的時間成本和資源投入。

  而蘇甯豐富的品類供應鏈資源、産業會員資源、強大的O2O運營與服務能力、高效的區域配送能力等方面的優勢也能爲OK便利店賦能。

  2018年以來,蘇甯小店作爲蘇甯“兩大兩小多專”中重要的業態,快速下沉至社區市場,以線上和線下結合、商品和互聯網服務結合的模式,打造社區的O2O服務平台。去年4月,蘇甯收編原迪亞天天位于中國的300多家門店,而今再度出手,拿下利亞華南運營的60多家OK便利店。

  盡管目前廣州便利店市場相對成熟,但基本爲傳統經營模式。而蘇甯小店,與其說是一個便利店,實際上它更像是一個社區綜合服務平台,采用“便利店+App”模式,向消費者提供以快消和生鮮爲代表的全品類商品和三公裏範圍內最快30分鍾急速配送的服務,以及家電維修、家電清洗、家政、快遞代收發、二手房交易等便民社區服務。據了解,集餐飲、購物、休閑娛樂、便民服務爲一體的蘇甯小店3.0版也已正式推出。

  近期的蘇甯818發布會上,蘇甯易購總裁侯恩龍表示,以“即時配送”“O2O服務”爲特征的蘇甯小店一直是獨特的本地化消費承載者,蘇甯將不斷推進全場景物流生態與數字化門店相結合的獨特小店運營模式,布局社區下沉市場和社群生意,打破業界對于下沉市場的定義,讓蘇甯離用戶更近。

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